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경제적 해자를 구축하는 방법 기업이 오랫동안 높은 이익을 내면서 경쟁사들을 멀찌감치 따돌릴 수 있었던 이유가 무엇인지를 알아내야 한다. 매력적인 산업에 포함되어 있다는 것이 하나의 이유가 될 수도 있지만, 그보다는 기업 차원의 전략이 중요하다. 기본적으로 매력적이지 않은 산업속에서 훌륭한 기업이 존재한다는 사실은 전략이 중요함을 분명히 말해준다. 이전 포스팅을 통해 경제적 해자를 구축하는 방법 2가지를 알아보았다. 2017/12/01 - [주식] - 기업이 경제적 해자를 구축하는 방법 -2 2017/11/30 - [주식] - 기업이 경제적 해자를 구축하는 다섯까지 방법-1 그럼 세번째 방법은 무엇일까? 주식투자방법에 대해서 공부해보자. 비용 감소 더 낮은 원가에 비슷한 제품이나 서비스를 제공하는 것은 매..

기업이 경제적 해자를 구축하는 법 지난 포스팅(2017/11/30 - [주식] - 기업이 경제적 해자를 구축하는 다섯까지 방법-1)에서 기업이 경제적 해자를 구축하는 첫번째 방법에 대해서 알아봤다. 이번 포스팅은 두번 째 방법이다. 기업은 어떤식으로 경제적 해자를 또 구축할까? 이 포스팅은 팻도시의 모닝스타 성공투자 5전략을 참고로 한 것이다. 필자라 즐겨 보는 책이니 1독을 권한다. 2. 인식차원의 제품 차별화 제목에서 알 수 있듯이 인식차원의 제품 차별화 정책이다. 이 정책은 강력한 경제적 해자를 구축한다. 소비자로 하여금 이 브랜드가, 혹은 이 제품이 괜찮다라는 인식을 머리속에 깊이 각인 시키는 방법이다. 대표적인 기업이 아래의 로고를 가진 애플이다. 이제는 애플이라는 단어를 말할 때 사과보다, 아..

기업이 경제적 해자를 구축하는 방법 주식투자를 위해 기업분석을 하면서 가장 놓지 말아야 할 질문은 왜? 이다. 왜 경쟁사들은 이 회사의 고객을 빼앗지 못하는 것일까? 왜 경쟁사는 비슷한 제품이나 서비스에 더 낮은 가격을 매기지 못하는 것일까? 왜 고객은 연례적 가격 인상을 수용하는 것일까? 이른바 경제적 해자를 구축한 기업에는 다섯가지 특성이 있다고 본다. 위의 내용은 팻도시의 모닝스타 성공투자 5원칙 '경제적 해자' 파트를 발췌 정리한 것이다. 관심이 있으신 분들은 1독을 권한다. 1.우수한 기술이나 품질을 통해 '실질적인 제품 차별화' 창출 기업이 가장 기본적으로 '경제적 해자'를 구축하는 방법이다. 소비자는 기술적으로 우위를 가진 제품을 선호한다. 여기서 유의해야 할 것이 있는 것이 있다. 기술적 ..

수익성 평가하기 4단계 주식투자방법을 연구하는 분들이라면 필독하길 권유한다. 기업의 경제적 해자를 분석하는 4단계를 알아보겠다. 기업을 판단하는 가장 단순한 방법은 기업의 수익을 살피는 것이다. 회사가 이익을 얼마나 내는지 살펴보고, 앞으로도 그 수익이 지속될지를 살펴보는 것이다. 그러나 현실은 그리 만만하지 않다. 이익이 클수록 경쟁이 치열해지기 때문이다. 수익성이 높은 사업에는 많은 기업들이 뛰어들게 되고, 치열한 경쟁으로 인해 수익성은 감소하게 된다. 이런 일반적인 논리를 넘어서는 위대한 기업에는 어떤 특성이 있을까? 수익성은 어떻게 평가할까? 그 방법에 대해 알아보겠다. 1.잉여현금흐름을 창출하는가? 먼저 잉여현금흐름을 알아보자. 잉여현금흐름은 영업활동으로 인한 현금흐름(CFO)에서 자본지출을 뺀..